Comcast se asocia con Adara para medir cómo los anuncios de televisión impulsan las reservas de viajes — Exclusiva
Photo Credit: Adara and Comcast aim to prove how TV commercials can lead to travel bookings with a new data-driven offering. Courtesy of Adara
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Comcast y Adara han presentado una nueva propuesta para ofrecer a los profesionales del marketing turístico algo que la televisión rara vez ha ofrecido: una línea directa y fiable desde la exposición publicitaria hasta las reservas y los ingresos. Ahora es el momento de ver si puede ampliarse a gran escala.
Comcast y Adara, una empresa de RateGain adquirida en 2023, han lanzado un servicio que vincula la exposición publicitaria en televisión y plataformas de streaming con las reservas de viajes reales.
Esta colaboración combina los datos de audiencia de los hogares, procedentes de la unidad de publicidad de Comcast, con los datos de reservas de Adara, que abarcan más de 270 socios entre aerolíneas, hoteles y agencias de viajes online.
El objetivo: que los anunciantes puedan saber si las personas que vieron un anuncio buscaron y reservaron posteriormente un viaje, uno de los aspectos más difíciles de medir en la publicidad turística.
«La esencia de esta solución consiste en alejarse de las métricas de vanidad de la publicidad digital —impresiones, clics, «me gusta» y visualizaciones—», afirmó Jay Wardle, presidente de Adara. «¿La gente realmente viajó? ¿Las personas a las que les mostré la publicidad realmente gastaron dinero?».
Este enfoque difiere de los métodos de atribución que estiman los resultados basándose en la geografía o en modelos estadísticos.
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