Arabia Saudí debería convertirse en el país más favorable a la celebración de eventos del mundo
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Arabia Saudí lleva siglos poniendo a prueba la organización de eventos multitudinarios con la peregrinación y ahora está ampliando esa experiencia al ámbito del deporte, la música y el entretenimiento. Es hora de aprovechar esas lecciones… y diseñar una estrategia turística que realmente funcione.
A principios de este mes viajé a Arabia Saudí con muchas preguntas sobre la estrategia turística «Visión 2030» y regresé con una conclusión contraria: el Reino no debería intentar imitar a Dubái ni a las Maldivas. El giro más inteligente es más sencillo y mucho más factible: convertirse en el país más propicio del mundo para la celebración de eventos.
No solo para la Fórmula 1 y los eventos deportivos internacionales. Para todo. Es decir, todo el espectro del sector MICE, incluyendo conferencias corporativas, conciertos de nivel medio, ferias comerciales y cumbres regionales.
Los eventos son el producto turístico de mayor dinamismo, y Arabia Saudí cuenta con una ventaja que no se valora lo suficiente: ya sabe cómo movilizar a grandes cantidades de personas.
Arabia Saudí lleva mucho tiempo dominando la logística de grandes afluencias, la gestión de flujos de personas y la hospitalidad en condiciones extremas, capacidades perfeccionadas a lo largo de siglos de gestión del Hayy y la Umrah. Pocos lugares del planeta pueden coordinar la llegada de millones de personas con ese nivel de precisión. Lo que no ha hecho es vincular esos puntos fuertes con
