Marriott presenta St. Regis Estates como una extensión de la marca y aborda su estrategia de lujo
Photo Credit: Aerial view of The Resort at Pelican Hill, A St. Regis Estate, arriving in 2027. Marriott International
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Las ampliaciones de la cartera de marcas de Marriott, como el nuevo St. Regis Estates y la reciente Ritz-Carlton Yacht Collection, ponen de manifiesto cómo la empresa pretende crecer en el segmento del ultra-lujo sin menoscabar el valor de su marca.
Marriott cree que puede impulsar aún más el crecimiento de su marca St. Regis, con 117 años de historia, mediante una ampliación de la marca que incorpore establecimientos con grandes extensiones de terreno y una historia destacada.
El gigante hotelero presentó el miércoles en la ILTM de Cannes «St. Regis Estates», una nueva línea de la marca de hoteles y complejos turísticos St. Regis centrada en propiedades «ricas en patrimonio» y «de estilo señorial».
El primer proyecto de la marca es la remodelación prevista de The Resort at Pelican Hill, un complejo costero situado en Newport Beach, California, cuya inauguración está prevista para 2027.
Esta iniciativa supone el último intento de Marriott por ampliar su presencia en el segmento de lujo sin tener que asumir los costes y la complejidad que conlleva crear una nueva marca desde cero. La empresa cuenta ya con más de 550 hoteles de lujo y está incorporando submarcas bajo sus nombres más consolidados, entre las que se incluyen Ritz-Carlton Yacht Collection y Ritz-Carlton Reserve.
Propiedades de lujo«Cuando utilizas la palabra “patrimonio”, ¿qué te viene a la mente?», preguntó Tina Edmundson, presidenta de lu
