Belmond, del grupo LVMH, renueva sus hoteles mientras sus competidores apuestan por la expansión
Photo Credit: Villa San Michele, A Belmond Hotel, Florence, Junior Suite. Belmond
Skift Take
Belmond está renovando sus hoteles de lujo clásicos en lugar de apostar por una expansión rápida.
Mientras los grandes grupos hoteleros compiten por firmar acuerdos de gestión y ampliar su presencia internacional, Belmond, del grupo LVMH, ha adoptado un enfoque diferente: invertir capital en la renovación de sus establecimientos actuales en lugar de buscar el crecimiento.
Esta estrategia supone un cambio radical con respecto a las normas del sector, donde la expansión basada en un modelo de bajo nivel de activos se ha convertido en la vía predominante para aumentar los ingresos por comisiones. Sin embargo, el director ejecutivo de Belmond, Dan Ruff, afirmó que el hecho de dar prioridad a la profundidad frente a la amplitud refleja las nuevas prioridades de la marca de lujo desde que LVMH la privatizó en 2019.
«Probablemente sea el único director ejecutivo del sector hotelero que no tiene como objetivo el crecimiento», declaró Ruff a Skift en la ILTM de Cannes.
La marca hotelera de lujo ha estado invirtiendo capital para renovar los establecimientos tradicionales que, por lo general, posee o alquila —en lugar de gestionar— en Florencia y Río. Además, ha ido incorporando colaboraciones con diseñadores y lo que Ruff denomina un «nuevo ritmo de viaje».
Dan Ruff, director ejecutivo de Belmond, a bordo del British Pullman, un tren de Belmond. Crédito: B
