Hilton rescinde el acuerdo con Yotel y lanza «Select by Hilton»
Photo Credit: Exterior of Yotel Boston in the U.S. Yotel
Skift Take
La nueva marca de Hilton tiene como objetivo incorporar marcas externas a su red sin tener que comprarlas directamente. Yotel es la primera prueba de ese modelo.
Hilton ha firmado un acuerdo de franquicia con la cadena hotelera británica Yotel, lo que la convierte en la primera marca en formar parte de la nueva marca Select by Hilton.
Aunque el acuerdo no supone una adquisición y permite que Yotel siga gestionándose de forma independiente, integra a esta marca de vanguardia tecnológica en los sistemas de fidelización, distribución y comerciales de Hilton.
Christian Charnaux, director de desarrollo de Hilton, declaró a Skift que Select by Hilton es una «marca de marcas» abierta únicamente a incorporar «una lista muy selectiva de empresas o marcas».
La estructura de Select by Hilton y Yotel supone una diferencia notable con respecto a lo habitual, ya que los grandes grupos hoteleros suelen ampliar su cartera de marcas creándolas, comprándolas o asociándose con hoteles independientes.
«Se trata de un enfoque nuevo. Es un enfoque único y creo que nunca se ha aplicado en este ámbito tal y como lo estamos abordando nosotros», afirmó Charnaux.
Para Yotel, la clave está en crecer sin perder el control, Phil
