Vídeo completo: Cómo la conectividad impulsa el turismo responsable

Este contenido patrocinado ha sido creado en colaboración con un socio de Skift.

En este vídeo:

• Los viajeros buscan destinos auténticos y menos transitados que les ofrezcan algo nuevo y que tengan un significado personal para ellos.

• Combinar la narración de historias con un acceso fluido ayuda a los destinos a distribuir las visitas de forma más uniforme y sostenible.

• Una mejor conectividad permite a los viajeros explorar de forma responsable y favorece un crecimiento más equilibrado y a largo plazo.

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Los viajeros de hoy en día buscan cada vez más experiencias que les resulten auténticas e inesperadas. Según Skift Research, el 70 % de los viajeros de la generación millennial y la generación Z buscan activamente experiencias que sean desconocidas para sus compañeros. Esto supone tanto una oportunidad como un reto para los destinos: inspirar a los viajeros a mirar más allá de los principales centros turísticos, al tiempo que se garantiza que puedan acceder fácilmente a estos lugares. 

En la Cumbre Transatlántica de Skift 2025, Wendy Olson Killion, directora ejecutiva de Rome2Rio, se reunió con Kate Anderson, estratega de contenidos creativos de SkiftX, para debatir cómo un mejor acceso a destinos secundarios puede cambiar la forma en que estos conciben su crecimiento. Vea la conversación completa aquí. 

Olson Killion describe una tendencia cada vez más marcada que pasa del «turismo excesivo» a lo que ella denomina «turismo desequilibrado»: una situación en la que unos pocos lugares muy conocidos absorben la mayor parte de la demanda, mientras que otros permanecen por descubrir. Al combinar la narración de historias con opciones de transporte claras, los destinos pueden ayudar a los viajeros a aventurarse con confianza más allá de los principales puntos de entrada. A través de ejemplos como la colaboración de Rome2Rio con Visit Brazil, Olson Killion destacó cómo el hecho de vincular la inspiración con la accesibilidad permite a los destinos distribuir los viajes de forma más reflexiva y sostenible.

La conclusión para los responsables de los destinos es clara: la inspiración debe ir acompañada de la accesibilidad. 

«Si la inspiración es la chispa, la movilidad es el combustible», afirmó Olson Killion. A medida que los destinos pasan del marketing a la gestión responsable, la conectividad se convierte en una herramienta fundamental en su estrategia de turismo sostenible, ya que permite a los viajeros explorar de forma responsable.

Este contenido ha sido creado conjuntamente por Rome2Rio y SkiftX, el estudio de contenido de marca de Skift.