Nueva guía: Cómo una segmentación más inteligente reduce los costes ocultos de los anuncios de Meta

Este contenido patrocinado ha sido creado en colaboración con un socio de Skift.

El aumento de los costes y la fragmentación de la segmentación han hecho que la publicidad de Meta sea cada vez menos eficaz. Muchas marcas del sector turístico se ven ahora obligadas a pagar varias veces para llegar al mismo cliente a través de distintos canales o, lo que es peor, a dirigirse a públicos con los que ya interactúan por correo electrónico o SMS.

La tecnología de reconocimiento de Wunderkind vincula interacciones que antes eran anónimas con perfiles de clientes completos y identificados, lo que permite salvar las brechas a lo largo del recorrido del usuario, facilitar una segmentación más precisa y permitir a las marcas saber exactamente a quién se dirigen con su inversión publicitaria. En lugar de actuar a ciegas o abordar la publicidad de pago en redes sociales como si fuera una apuesta, las marcas pueden utilizar la resolución de identidades para vincular interacciones que antes eran anónimas con perfiles de clientes reconocibles. 

Este enfoque personalizado permite a las marcas ofrecer las campañas adecuadas a los públicos adecuados, basándose en señales de comportamiento en tiempo real y atributos predictivos, en lugar de recurrir a un enfoque indiscriminado. Al diferenciar los segmentos de clientes, identificar a los viajeros de alto valor y llegar a nuevos públicos específicos basándose en comportamientos y preferencias reales, las marcas del sector turístico pueden utilizar Wunderkind para crear campañas de Meta más eficaces y aumentar el retorno de la inversión.

«Sin conocer el nivel de interacción en los canales propios de las personas a las que realmente llegas, cada campaña de Meta se convierte en una especie de apuesta», afirmó Ronen Kadosh, director de viajes y venta de entradas de Wunderkind. «Es posible que estés pagando por dirigirte a alguien que ya participa activamente en tus programas de correo electrónico o SMS. Pero cuando se cuenta con esa visibilidad, se pasa de gastar de forma reactiva a invertir con un objetivo claro y precisión».

La nueva guía de Wunderkind,«Smarter Spend in a Noisy World», ofrece un manual para crear campañas de Meta de alto rendimiento. Basándose en los datos propios y los análisis de rendimiento de Wunderkind, la guía ofrece una visión paso a paso de cómo las marcas pueden reasignar su presupuesto a audiencias conocidas y con una alta intención de compra, sin dejar de impulsar el crecimiento en la parte superior del embudo de conversión.

En primer lugar, plantea el contexto analizando el aumento de los costes y la disminución de la rentabilidad de la publicidad de pago en redes sociales en el panorama publicitario actual. A continuación, explora varias técnicas prácticas que las marcas del sector turístico pueden utilizar para sacar partido a los datos de identidad, entre ellas, excluir los segmentos de audiencia que ya tienen en su poder para evitar el problema del doble pago y dar prioridad a los clientes de alto valor en los que merece la pena invertir.

«Cuando descartamos a los públicos con baja intención de compra y damos prioridad a los viajeros de alto valor, no solo mejoramos el rendimiento de la campaña, sino que liberamos presupuesto para probar, aprender y crecer», afirmó Kadosh. «No se trata solo de una estrategia de eficiencia en los medios, sino de crear espacio para tomar decisiones más inteligentes en toda la estrategia de marketing. Los datos propios y las capacidades de retargeting de Wunderkind permiten a las marcas ampliar el alcance de sus canales propios al tiempo que reducen los esfuerzos duplicados en Meta, lo que da como resultado el nirvana del marketing: mayor eficiencia y mayor valor». 

El éxito en Meta requiere algo más que una buena creatividad. Exige una selección más inteligente de la audiencia a nivel de la infraestructura. Requiere que las marcas del sector turístico adopten una nueva mentalidad. Esta guía describe el nuevo paradigma, centrado en estrategias fundamentales como la eliminación de redundancias, la actualización de los datos de la audiencia en tiempo real y el aprovechamiento de los canales propios, todo lo cual contribuye al éxito en la plataforma. 

«Wunderkind permite a las marcas del sector turístico diseñar campañas basadas en la intención, el comportamiento y la información sobre el público en tiempo real», afirmó Kadosh.

Las marcas interesadas en aprender a integrar mejor los datos de los clientes en todas las plataformas y en hacer que sus campañas de Meta sean más eficientes y eficaces encontrarán lo que buscan en la nueva guía de Wunderkind titulada «Smarter Spend in a Noisy World».

En esta guía encontrarás: 

• Técnicas de segmentación de público para marcas de viajes que desean invertir de forma más inteligente
• Formas de reducir el gasto publicitario innecesario eliminando el problema del doble pago
• Estrategias para aumentar el retorno de la inversión en marketing turístico llegando al público adecuado
• Ejemplos reales de mejoras en el rendimiento gracias a los perfiles de clientes conectados
• Análisis de la tendencia al alza de los CPM y técnicas para contrarrestarla
• Consejos para la elaboración de presupuestos destinados a marcas del sector turístico que estén planificando sus estrategias publicitarias para 2026

Este contenido ha sido creado en colaboración por Wunderkind y el estudio de contenidos de marca de Skift, SkiftX.