El nuevo director ejecutivo de Priceline habla sobre cómo reinventar el argumento de venta y competir en un mercado de agencias de viajes online saturado: Exclusiva
Photo Credit: Priceline's new Negotiator, actor Randall Park youtube/priceline
Skift Take
¿Puede una marca con 29 años de historia y recursos limitados renovar su estrategia publicitaria y sus productos para llegar de forma eficaz a las generaciones más jóvenes? El nuevo director ejecutivo de Priceline apuesta por que sí.
Priceline relanzó el martes su emblemática campaña publicitaria «Negotiator», y la nueva directora ejecutiva, Brigit Zimmerman, aprovecha la ocasión para defender que los viajes centrados en la relación calidad-precio nunca han sido tan relevantes.
Zimmerman, que había sido director comercial de Priceline, sustituyó en enero a Brett Keller, quien había ocupado el cargo de director ejecutivo durante casi una década.
En su primera entrevista como directora ejecutiva, Zimmerman habló en exclusiva con Skift sobre la nueva campaña, en qué se diferencia Priceline de otras agencias de viajes online —incluida su empresa hermana Booking.com— y cómo la marca con sede en Connecticut se está reinventando.
La campaña «El nuevo negociador»William Shatner, quien debutó como portavoz de Priceline para su producto «Name Your Own Price» en 1997, cedió oficialmente el papel de «Negociador» al actor Randall Park, de la serie «Fresh Off the Boat».
«Lo estamos recuperando con un toque moderno, con nuevos talentos y con un enfoque cómico diferente», afirmó Zimmerman. «Los elementos de lo que...
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